歌曲陪着汽车品牌一起红

北京娱乐信报 2005年12月16日14:37

  歌曲陪着品牌红 汽车品牌把流行音乐“娶”回家

  众所周知,品牌是用来区分不同生产者的产品的,我在一本书上看到,英语品牌brand一词源于古挪威语的brandr,意思是“打上烙印”。假如你到4S店买一辆车,营业员会问你:你要买哪个牌子的车啊?品牌在汽车营销中是使用频率最高的词语。汽车品牌如此重要,难怪汽车厂家争先恐后地推出自己的品牌,以期在市场中占据一定的份额。有趣的是,这几天,不管我坐进哪个朋友的车里,都能听到一首首汽车广告歌曲,这才让我心中不由一震,如今汽车品牌已经把音乐“娶”回家中,而品牌自己则躲在音乐的背后,想借歌曲让听者把品牌“打上烙印”。

 
孙燕姿唱威姿挺合拍

  音乐成品牌的最爱

  品牌在汽车营销中起着举足轻重的作用,创作汽车音乐可以赋予品牌更加丰富的文化内涵。2002年,赛欧天窗版上市之际,一曲《旅程》唱出了其回归自然的广告宣言:

  你有没有想到和我/深夜在寂寞的人海/变成了朋友/一直走到现在/我们都不愿伪装假面/在喧闹的舞台/期待纯真的笑/由衷的泪水和爱/sail-ingwhena journey begins/what have we waited for solongtime/打开心窗/眺望一片海/我们一起寻找/梦中的未来

  《旅程》无论从音乐风格和内容上都与汽车的感觉丝丝入扣,除了采用舒缓而富有韵律的节奏以外,歌词的灵感来自一个由赛欧车主自发组成的快乐团体“赛盟”,表达出人与车、人与人之间的真挚感情。这样一首表现不错的歌曲,却随着后来赛欧销量的下滑,到如今赛欧品牌的寿终正寝,《旅程》如昙花般凋谢了,未能给我们更多的文化启示。

  另一位来自台湾的著名歌手周华健为花冠代言,在一次上海花冠展出的车友会上,周华健现场演唱了花冠广告主题曲《全世界的爱》。歌词大意是:

  我们都期待找到真爱/如果少了爱/世界一片空白/一生的最爱/甜蜜的爱/不只我和你/人人都分享……

  听着这首优美的歌曲,品咂着意境深远的歌词,我们的想象会像鸟儿一样飞翔,却独独难以“栖息”到花冠那款车上。也许商家要的就是这种“超越”,但听者绝不会去“超越”,他(她)需要的是明明白白。

  2003年,新风威驰上市时也精心策划了一次轰轰烈烈的汽车音乐文化秀,但因新品牌的文化力量尚未形成,尽管那首《ColorfulDays》红遍大江南北,却很少有人将它与汽车音乐联系起来,张艺谋大导演的介入似乎也未能使中国汽车音乐形成气候。

  也不知在黑暗中究竟沉睡了多久/也不知要有多难才能睁开双眼/我从远方赶来恰巧你们也在/痴迷流连人间我为她而狂野/我是这耀眼的瞬间

  是划过天边的刹那火焰/我为你来看我不顾一切/我将熄灭永不能再回来/我在这里啊/就在这里啊/惊鸿一般短暂/像夏花一样绚烂/这是一个多美丽又遗憾的世界……

  点评:汽车品牌把音乐“娶”回家的初衷是想让听者记住品牌的名字,但有的时候却并不如愿。谁都说,二者挺般配,这应该是个双赢的亲事,但需要从创作到营销全方位地策划。

  歌曲陪着品牌一起红

  汽车品牌与音乐的结合,除了上述传出些许不和谐之音以外,还有“从此过上了幸福生活”的。比如,歌手孙燕姿曾举办了一次特别的演唱会,推出了令人耳目一新的全新巨作,其中包括专为天津一汽威姿量身打造的最新单曲《未知的精彩》。这首歌是专门为这款可爱的小车创作的,也可以说是这款车带给我们的一个全新的生活理念——

  梦该往哪开通往什么未来/年轻的动脉直觉就是路牌/别出心裁/真心的爱无可取代/我未知的未来不要谁来编排/期待是种色彩/信手涂改/日子充满自信风采/未知的岁月有多么多姿多彩/由我自己来主宰……

  青春、活泼、俏皮是这首歌给我们的第一感受,而这与威姿这款车的定位刚好相匹,它是为年轻人打造的一款时尚小车。后来,虽然名气不响,但这首广告歌曲却是我眼中最贴切的汽车广告。青春、欢快、活力十足,再加上孙燕姿的形象,《未知的精彩》从各方面满足了威姿所想要体现的,由此,我们由青春靓丽的孙燕姿,记住了这首俏皮的歌,记住了威姿这个品牌。

  而2004年,一首《Q动你的心》的出现,将QQ所提倡的“年轻、时尚、快乐、个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友,是中国汽车音乐文化界的一次变革。

  像道奔跑的彩虹/看它一眼就心动/身体突然有轻功/乘着风向前冲/长了翅膀的美梦/三三两两一窝蜂/享受自由的天空/用快乐沟通/Q动你的世界/Q动你的心/跟着我的旋律/爱变得更刺激/Q动你的身体/让梦飞出去/摆脱地心引力/Iwilltake every where

  QQ自从上市之日起就在做品牌,两年多来其品牌个性逐渐清晰、文化内涵不断丰富,这个品牌已经被大家记住,被大家认可。而《Q动你的心》创作的初衷正是为了赋予QQ这个品牌更丰富的文化内涵,将QQ所提倡的“年轻、时尚、快乐、个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友。歌词直白简练却一语道破商家想要表达的内涵。近日,奇瑞QQ在北京举行了上市两周年纪念活动,百名奇瑞QQ车主齐唱中国汽车音乐歌曲《Q动你的心》,再次将汽车音乐文化推向了高潮。

  点评:汽车品牌与汽车音乐的结合,需要有好的创意与好的策划。歌词鲜明直白,让听者能够从中感受到汽车品牌的特性;歌曲旋律要充斥着快乐的音符,适合高速、城市、乡间等各种地段,也适合驾驶者在任何一种心情状态下聆听。

  汽车音乐把家安在车里

  优秀的汽车广告歌曲会自然而然地成为汽车音乐,汽车音乐是在流动的情况下供人收听的,与驾车者的心态有关,因此汽车音乐的创作与普通音乐创作有所区别。现代年轻人对汽车音乐文化的理解有着独特的方向,他们更注重个性的表现。实际上,真正的汽车音乐就应该有无可替代的特性。现在,只要你开车,就会有以下习惯性动作发生:打开车门、点火、系安全带、放手刹、挂挡、打开CD、欣赏音乐、把车开到大街上……呵呵,这个时候说明你已经将爱车作为音乐的载体。在车中听音乐成为一种需求,你已经不由自主地为自己选择了这样的消遣方式。汽车音乐从某种程度上而言应该有更高的品质,因为车内空间较小,对音质的要求会更高,对音乐的品位要求也就更高。

  现在,越来越多的驾驶者已经开始体验与音乐同行的非凡乐趣,他们会一边听歌,一边开车,享受那份来之不易的自由,在歌声中驾车寻找快乐与幸福。不论是布鲁斯还是爵士乐,不论是迷幻摇滚还是高科技舞曲,每个人都能在汽车里自由地享受音乐。可惜的是,目前,真正量身订制的汽车广告歌还不多,能够在车里流行的汽车广告歌曲就更少,尽管汽车商家早已盯上了音乐这块肥肉,也深谙汽车音乐广告会树立汽车品牌的形象,希望在听者心中“打上烙印”,但似乎还并未找到一条比较平坦的大道,作为汽车文化的重要分支——汽车音乐毕竟还处在幼稚期。

  点评:真正的汽车音乐应该是这样一种状态:只要你听到它,就能够感觉到生活的希望与积极热情的冲动,因为汽车音乐是一种主张,它代表着一个群体、一种生活形态和一种生活理念,盼望今后能听到更多的量身订制的汽车音乐伴随驾车者一路驰骋。

  信报记者 崔庚
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