东风风神:产品补位 将发展储备DCT双离合

经济观察报 2013年11月25日10:25 周和双
  在本届广州车展上,东风集团旗下自主乘用车品牌东风风神携全系产品登台亮相。数据显示,截至10月25日,东风风神累计销量达60336辆,超过去年全年60201辆的总销量,同比上升26%。

  对于产品结构亟待完善的风神来说,仅靠S30、H30Cross、A60三款车型完成这一业绩已属不易。

  按照计划,东风乘用车将在明年开始发力。2014年,风神品牌将推出一款定位略高于S30的全新紧凑级轿车,而风神重磅级产品中级SUV亦会在明年北京车展期间亮相,不过正式上市可能要等到2015年年初。

  艰难起步

  东风汽车公司总经理朱福寿认为,作为汽车行业三强之一,东风有义务担当自主品牌发展的重任,但客观来讲,东风自主品牌之所以落后,也是由厂情决定的。

  东风自主品牌起步于2005年。当时,东风考虑先把合资事业做稳健,所以对自主板块的投入有限。“东风在自主品牌投入上跟其他的品牌不一样,包括在技术路径的选择上也是不得已而为之。”朱福寿在谈到风神起步阶段时表示。

  2011年,东风开始实施大自主战略,并且发布了“乾”D300计划。根据该计划,到2016年,东风总体自主品牌销量达到300万辆。未来,东风品牌乘用车要在5年内达到100万辆的产销目标。

  朱福寿认为,东风在“十二五”期间让自主事业实现重要突破的首要任务就是大力扶持东风风神

  作为具体执行层面的负责人,东风乘用车公司党委书记兼副总经理李春荣曾表示,“我们的招商政策目前在全国乘用车里是最好的,只要经营得好,有人才、有人脉、有团队、在当地有关系网,66万元就可以做东风风神的老板。”

  效果立竿见影。2012年,东风自主品牌销量达113万辆,在三大国有汽车集团自主事业中排位第一。其中,东风风神销量超过6万辆,同比增长131.2%,增幅位列行业之首。去年年底,东风乘用车喊出了2013年冲击10万辆目标的口号。

  等待春天

  起步较晚的乘用车是东风的短板,对于风神团队来说,提高乘用车销量是东风大自主战略的长期任务。

  自去年年初A60上市后,风神至今没有全新车型推出,这也是今年风神遭遇增长瓶颈的原因之一。而规划中的中级轿车、中级SUV等新车至少要等到明年下半年,甚至是后年才能集中上市投放。

  与此同时,东风还在为自主品牌今后的发展储备DCT技术。去年10月,东风汽车与德国格特拉克国际公司签署协议,双方基于50%:50%的合资比例,投入1.2亿欧元共同研发全球首款150-190N·m低扭矩范围的DCT双离合产品,除SUV和更高级别的车型外,风神其余车型均有望匹配该款变速器。

  在营销方面,风神自年初开始实施大区制管理,在全国确定12个营销大区,实行区域排名竞争制,每个大区总监的业绩都直接在销售公司门口的面板上进行展示。

  目前,东风风神还深度践行“四聚焦、三下沉”,重点拓展二级网点建设,今年年初,风神二级网点的数量已达到550家。

  在海外布局上,东风开始谋划将东风品牌乘用车和商用车出口进行统一管理,以改善服务质量,提高海外客户对东风品牌的认可度。

  对于海外业务,东风的计划是,到2016年,东风自主品牌实现海外出口30万辆。目前,东风内部正在筹划到2016年使其自主品牌海外出口的总数量占到总销量的10%,同时努力建成10个海外战略性区域市场。

  根据东风集团“乾”D300计划的总体目标,到2016年,东风总体自主品牌销量将达到300万辆。在东风的新车规划中,在风神A60车型之上还逐步规划了B级三厢车、B+级三厢车以及中型SUV车型,最终还将投产D级三厢旗舰车型。
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