旅行车入列新明锐家族 斯柯达"蓝海"试水

华夏时报 2017年8月25日20:39 翟亚男

  从2007年第一款斯柯达明锐在上汽国产开始,斯柯达品牌和明锐在中国市场已经走过了十年的时间。明锐作为斯柯达进入中国的第一款战略车型,一直保持着较高的市场活力。十年间,明锐A级轿车市场中的地位一直很稳定,平均每月都保持着1.2万辆左右的销量。

  正是有了明锐前两代车型十年打下的市场基础,上汽斯柯达决定将明锐旅行车引入中国。自此,“新明锐家族”诞生,并将由此开启斯柯达入华的崭新十年。

  家族化模式

  8月22日,上汽斯柯达新明锐家族正式上市,包括全新明锐旅行车和新明锐,共计12款车型。其中,明锐旅行车推出5款车型,售价12.49万至17.49万元;新明锐推出7款车型,售价11.99万至16.99万元。

  对于斯柯达将明锐旅行车投放中国市场的策略,上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷表示:“斯柯达品牌拥有122年的历史,到目前为止,斯柯达在全球已经销售了近600万辆明锐,其中旅行车占30%的份额。十年来,斯柯达在中国的产品不断丰富,我们希望旅行车的市场成绩能在中国延续,于是今天将明锐旅行车带到中国,这也是斯柯达精耕中国市场的一个表现。”

  在轿车一片红海、SUV持续火爆、MPV快速成长的中国汽车市场,旅行车某种意义上还是一块产品相对少且发展空间较大的“蓝海”,而新明锐旅行车正是瞄准这一领域而来。明锐旅行车在欧洲是同级细分市场销售冠军,兼具轿车与SUV优势,4687mm车长加上2686mm轴距营造出舒适宽敞的驾乘空间;行李厢容积可从610L扩充至1740L,装载能力不亚于同级SUV,实用性极强;120mm满载状态下的离地间隙和偏向轿车的底盘调教则带来媲美三厢车的舒适驾控体验。明锐旅行车预计将直接与一汽-大众旗下的蔚领展开竞争。同样,作为一款高品质中级三厢车,新明锐延续一贯欧洲风格,为消费者带来匠心立体设计、舒享德系品质、欧式自在驾乘及360度周到安全。同时,升级而来的新明锐亮点多多,不仅动力总成经过重新布局,外观、内饰、配置也均有焕新之处。

  新明锐家族的上市标志着斯柯达明锐开启家族化发展新篇章,明锐旅行车将以新的车身形式切入国内新兴的旅行车细分市场,新明锐则以升级品质继续征战消费基础巨大的三厢车市场。此次双车同步推出,丰富了上汽斯柯达的产品架构,提升了品牌在中级车市场的竞争力。同时,更加多元化、年轻化的产品形象,也为上汽斯柯达推动动感活力的生活方式打开了新的窗口。

  迈进新十年

  十年里,中国逐渐成为了斯柯达在全球最大的市场。2013年斯柯达成为国内车市中用最短的时间实现累积销售100万辆车的欧系品牌,然后斯柯达又用了只有3年半的时间就实现了第二个100万辆。十年来,上汽斯柯达实现了稳健高效的发展,旗下已有柯迪亚克、速派、YETI、新明锐、明锐旅行车、昕动、昕锐、晶锐八大车型,覆盖了国内最富消费实力和消费潜力的A0、A、B、SUV及旅行车市场。截至今年6月底,上汽斯柯达累计销量已超过210万辆,其中明锐累计销售超过115万辆,是国内高端A级车市最畅销的车型之一,也是上汽斯柯达旗下名副其实的明星车型。

  对于斯柯达品牌这十年创下的业绩,斯柯达汽车管理董事会主席梅博纳表示:“中国是斯柯达在全球最大的市场,尽管竞争激烈,斯柯达还是在十年中收获了众多消费者的认可。在斯柯达的规划中,电气化、智能出行都是未来的发展趋势,我们会持续提供更新的产品。新明锐家族搭载了斯柯达最新的技术,我们对过去的成绩感到自豪,也对未来充满希望。”在这十年里,斯柯达把逐渐把最为欧洲味儿的产品带到中国来,同时也针对中国市场的口味做出针对性的调整和改变。斯柯达和大众这两个品牌几乎就是逐年来中欧友好交往的见证。

  此次新明锐家族上市会上,上汽斯柯达回顾了十年来的前行发展之路,分享了品牌积极倡导的“Active Lifestyle”。与此同时,斯柯达品牌宣布将冠名赞助“2017环法中国巅峰赛”。截至今年,斯柯达品牌已连续十四年赞助举世闻名的环法自行车赛,也在大力推进自行车运动在中国的发展。随着明锐旅行车的上市以及斯柯达“2025战略”的推进,未来斯柯达将在国内推出多款全新车型,同时,上汽斯柯达已在全国建立起410家4S店,并规划到2020年将经销商数量扩展至600家。由此看,斯柯达在中国距离下一个100万辆已经不远。
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