成绩斐然 广汽本田实力缔造“雅阁神话”

中国经营网 2018年1月13日14:06 李翊
  2017年,中国乘用车市场继续持续微增的态势。根据中国汽车工业协会2018年1月11日公布的数据:2017年,我国汽车销量2887.89万辆,同比增长仅为3.04%。其中,日系汽车表现整体向好,本田、日产、丰田、马自达、三菱等均实现了不同程度的增长。

  值得一提的是,广汽本田2017年销量达到730633辆,同比增长10.8%,远超行业增速。在中高级车市场,雅阁Accord)实现了逆势增长。根据广汽本田官方数据,2017年雅阁Accord)销量为155341辆,实现了15.2%的同比增幅。新雅阁Accord)锐混动更是表现突出,终端销量高达15740辆。早在2017年5月,雅阁Accord)在中国市场交付的数量就已突破200万辆。

  作为广汽本田布局中国市场的首款Honda全球战略车型和重要旗舰车型。雅阁Accord)广获中国消费者信赖与肯定的背后,离不开其强大的技术支撑、过硬的产品品质以及在营销层面不懈的努力。而这所有因素,也促使广汽本田雅阁Accord)在历经九代车型之后,几乎成为一个不老的神话。

  18载市场积淀

  上世纪九十年代,中国汽车消费刚刚起步。而广汽本田在1998年就以战略眼光精准洞察消费市场需求,率先引进承载Honda“创新”精神与全球领先技术的雅阁Accord),以“起步,就与世界同步”的魄力进入中国市场,率先为中国消费者带来中高级车标杆车型,点燃了他们驾驭高品质汽车的梦想。

  导入中国市场初期,雅阁Accord)反响热烈。截至2002年底,累计销量就达到了10万辆。雅阁Accord)的持续热销,让广汽本田逐渐成为了家喻户晓的汽车企业。伴随着雅阁Accord)品牌在中国市场的培育与成长,中国汽车工业加速发展,雅阁Accord)品牌引领中国消费者开启了与世界同步的汽车生活梦想。

  18年来,雅阁Accord)车型不断进化,始终以超越期待的产品魅力,满足不同时代生活者不断升级的消费需求,创造国内中高级车市场一个又一个“雅阁Accord)神话”。

  从第六代雅阁Accord)导入中国起,广汽本田就着力为中国消费者带来世界级水平的汽车产品和服务;第七代、第八代雅阁Accord)的成功推出,进一步实现了消费者移动梦想的升级需求,再次刷新了中高级车的价值定义,第八代雅阁Accord)还连续4年蝉联了中高级轿车销售冠军。

  进入汽车消费新时期,广汽本田洞察年轻消费层的需求,推出荟萃Honda 最新FUNTEC技术和地球梦科技的第九代雅阁Accord)以及搭载Honda最新混动技术的新雅阁Accord)锐混动,实现中高级车全价值进化,为中国消费者带来了更多惊喜与感动。

  强大技术背书

  值得一提的是,雅阁Accord)一直是广汽本田最新技术的集大成者。

  以第九代雅阁Accord)为例,这款产品荟萃了Honda全球领先技术,以梦想动力科技、极致驾悦科技以及豪华座舱科技三大尖端科技,展现“科技全武装”座驾的非凡魅力。此外,雅阁Accord)还搭载了Honda先进安全黑科技“Honda SENSING安全超感系统”,这套Honda面向未来汽车自动驾驶开发的智能驾驶辅助系统,令雅阁Accord)始终以领先的技术魅力,不断刷新中高级车的技术标准,为更多中国消费者的移动梦想保驾护航。

  此外,2016年9月推出的新雅阁Accord)锐混动,丰富了雅阁Accord)品牌的家族阵营。其搭载了Honda全球超高效能的SPORT HYBRID i-MMD双电机混合动力系统,展现强劲的加速性能的同时,也兼顾实现出色的燃油经济性(百公里油耗4.2L)。2017年,新雅阁Accord)锐混动获得美国权威媒体凯利蓝皮书(Kelley Blue Book)颁发的大奖以及“沃德十佳发动机”等多项大奖。

  而在2017年6月28日,广汽本田雅阁Accord)锐混动更是凭借101.78分的优异成绩荣获2017年中国生态汽车评价(C-ECAP)白金牌。其中,在综合油耗、尾气排放、车内噪声三项重点指标中,新雅阁Accord)锐混动均获满分。这也是继2015年获得金牌评价的锋范(CITY)之后,广汽本田又一“高环保评价生态车型”。

  品质过硬营销加码

  杰出的产品出自一流的工厂。

  自第一辆国产雅阁Accord)成功推出至今,广汽本田旗下多款车型凭借过硬的品质持续热销,正是源于卓越的工厂制造实力与严苛的品控体系。不论是品质技术沉淀的黄埔工厂、“废水零排放”的增城工厂,还是新一代的“智慧工厂”,“质”贯始终,不断树立行业品质标杆。

  过硬的品质仅是获取成功的第一步,精准的营销助推雅阁Accord)受到消费者的广泛认可。针对新雅阁Accord)目标人群,广汽本田以更先锐、更年轻化的营销策略为突破口,让年轻消费族群零距离了解新雅阁Accord)先进的产品魅力。无论是极具科技感的广告宣传大片,还是精彩纷呈的创新线下营销活动,都展现了雅阁Accord)的先进形象。

  据了解,雅阁Accord)深得年轻消费者喜爱。在新生代80后、90后对车的认知里,“雅阁Accord)”是领先与科技的代名词,不管是外观设计、动力技术还是智能配置,都能契合不同年龄消费层汽车生活梦想的需求。

  与此同时,雅阁Accord)更是将实证营销玩到极致。2017年10月,“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”圆满收官,来自用户组的雅阁Accord)车主选手,以“一箱油续航里程2110.2KM”的全新纪录成为本次挑战赛总冠军,获得“新雅阁Accord)锐混动5年免费使用权”。这场由广汽本田开创的车界公开实车测试赛,自开赛以来不断获得业界与消费者广泛关注与好评,引发的口碑效应更是持续发酵。据了解,此次赛事邀请了权威媒体、用户及第三方公证机构全程参与,历时三个月,横跨中国东北、华北、西部三大片区,途经中国39座城市。

  历经18年的市场积淀,雅阁Accord)满载荣誉与信赖,在已经拥有庞大市场的基础上,不断依靠强大的产品实力赢得更多年轻消费者的认可。“希望广汽本田能成为陪伴顾客一辈子的汽车品牌。”广汽本田执行副总经理郑衡如是说。
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